„Moscow Mull“- kokteilis rusišku vardu, bet gimęs Amerikoje. Šis mišrus gėrimas su „atgaliniu smūgiu“yra degtinės, imbierinio alaus ir kalkių derinys, tradiciškai patiekiamas atpažįstamuose variniuose puodeliuose.
Gėrimas buvo išrastas Jungtinėse Amerikos Valstijose, kai 1939 m. John G. Martin įsigijo mažos alkoholinių gėrimų ir maisto produktų gamybos įmonės „Heublein“teises į degtinės „Smirnoff“prekės ženklą. Tuo tarpu Jackas Morganas, jo draugas ir „Cock'n'Bull Saloon“savininkas, bandė pristatyti savo paties imbierinio alaus prekės ženklą, tačiau pardavimai nebuvo geri.
Legenda byloja, kad du bičiuliai susitiko Niujorko „Chatham“bare ir aptarė, kaip priversti savo nerentabilius komercinius projektus veikti. Visa išradinga paprasta: jie nusprendė sumaišyti Jono degtinę ir Džeko imbierinį alų su laimo sultimis ir taip sukūrė kokteilį „Moscow Mule“.
Istorija skamba gražiai, tačiau yra ir kita versija. Ji ne tokia elegantiška, bet labiau patikima. Ericas Feltonas 2007 m. Parašė straipsnį „Wall Street Journal“, kur teigė, kad gėrimą išrado Wesas Price'as - pagrindinis „Cock'n'Bull“(tas pats baras, kurio savininkas buvo Jackas Morganas) barmenas. Šis išradimas iš esmės buvo barmeno bandymas atsikratyti alaus atsargų, laikomų norimos užeigos rūsyje. Gėrimas greitai įgijo populiarumą ir, ko gero, Jackas Morganas nusprendė tapti recepto kūrėju ir pradėjo sėkmingų rinkodaros žingsnių seriją. Wesas Price'as atsistatydino 1953 m., Teigdamas, kad „nebuvo iš tikrųjų įvertintas ir negavo nė cento iš jo išradimo“.
Nors galima sakyti, kad degtinės ir imbierinio alaus derinys padėjo Džekui ir Jonui reklamuoti savo produktą, gėrimo sėkmei didelę įtaką darė ir vario puodeliai, išgraviruoti mulu. Juk, kaip žinia, viskas, kas išsiskiria iš minios, padeda pardavimams. Ši idėja priklauso tam tikrai emigrantei Sophie Berezinski, kuri iš savo tėvo paveldėjo nuostolingą varinių indų gamyklą.
Viena iš sėkmingiausių rinkodaros kampanijų kokteilių istorijoje buvo trijų, atrodytų, save nugalinčių pradų bendradarbiavimas viename iš populiariausių 1950-ųjų ir 1960-ųjų pradžios gėrimų. Įvairiose šalies šalyse „Smirnoff“degtinės reklamose ir plakatuose pasirodė tokios įžymybės kaip Woody Allenas, Monique Van Vooren, Julie Newmar, „Killer“Joe Piro ir Dolores Hawkins.
Rezultatas buvo populiarus populiarumas. „Maskvos mulas“keletą metų tapo pardavimo lyderiu. Netrukus visoje šalyje buvo užsakyti variniai puodeliai, nes šių indų naudojimas yra privaloma recepto dalis.
1947 m., Kai Edvinas H. Landas išrado fotoaparatą „Polaroid“, Maskvos mulas jau buvo daugelio barų meniu. Įsigijęs šią kamerą Martinas ėjo iš baro į barą, fotografuodamas barmenus su „Smirnoff“degtinės buteliu vienoje rankoje ir „Moscow Mule“kokteiliu kitoje. Jis padarė dvi nuotraukas. Vieną jis paliko bare, o kitą parodė barmenui kitoje gėrimo įstaigoje, pasakodamas ir mokydamas šio kokteilio receptą. Štai kaip „Maskvos mulas“plačiai paplito pasitelkdamas išradingą Jono rinkodaros triuką.
Šūkis „Jis išpūs iš tavęs dvasią“taip pat prisidėjo prie sėkmingo prekės ženklo populiarinimo.
Vis dar yra vietos juodajam PR. Makkarizmo įkarštyje (senatoriaus Josepho McCarthy kampanija prieš tariamus komunistus JAV vyriausybėje ir kitose institucijose) sklido kalbos apie kažkada Rusijos degtinės „Smirnoff“dalyvavimą antiamerikietiškame sąmoksle. Tada amerikiečių barmenai paskelbė šio mišraus gėrimo boikotą. Buvo rengiami laikraščiais apimti mitingai, kurie tik paskatino susidomėjimą.
Vardo kilmė yra ginčų ir ginčų klausimas. Pagal vieną versiją „Mulas“simbolizuoja verslininkų atkaklumą, reklamuojantį naują kokteilį. Anot kito, apsvaigimo jėga buvo lyginama su mulo kanopos smūgiu.
Vienas dalykas yra tikras - priešdėlis „Maskva“yra duoklė degtinei „Smirnoff“, kadaise gamintai Maskvoje.
